智慧手機 3階段改變TV生態

作者: 記者張志榮╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年1月23日 上午5:30

工商時報【記者張志榮╱台北報導】

隨著蘋果iTV呼之欲出,「智慧型手機與電視結合」題材也將浮上檯面!美商高盛證券昨(22)日指出,未來智慧型手機將以「3階段」方式改變電視產業生態,並帶動下一波智慧型手機換機需求,電視佈局策略佳者可望勝出。

根據高盛證券推估,今年起全球智慧型手機基於「換機需求」的出貨量將達4.39億支、首度高於「首次需求」的4.26億支,明年更分別成長至5.7億支、4.72億支,前者成長尤其明顯,長線有利於零組件供應鏈的出貨成長動能。

尤其被外資圈視為未來推升蘋果成長動力的另一來源、也就是iTV,可望在今年下半年亮相,蘋果如何整合旗下iPod、iPhone、iPad、iMac、Macbook、iTV內容,將是重大趨勢。

高盛證券科技產業分析師嚴柏宇認為,未來幾年智慧型手機將分3階段改變電視使用者行為與商業模式,包括電視廣告、電視節目、電影都會是電子商務新時代來臨後的潛在商機所在:

一、智慧型手機將成為控制電視與機上盒的遙控器;二、電視節目與商業頻道將透過智慧型手機與消費者進行互動,讓智慧型手機成為第二螢幕,並藉此拉高收視率;三、智慧型手機、電信、網路業者將競逐電視平台主導權,封閉與開放生態系統間的競爭也會加遽。

嚴柏宇指出,在第一階段,手機廠商將在智慧型手機建置具紅外線遙控器功能,並透過雲端系統提供具競爭力的info-feed服務,進而改變消費者過去透過電視找節目內容的模式。

至於第二階段,包括個人化、行動化寬頻連結、方便使用者介面的雙向互動內容將成為主流,同時,過去收視率計算方式也將改以更精確的「點擊率」,也就是確切有多少人在觀看廣告或電視節目。

最後是第三階段,也就是封閉與開放平台之間的競爭,嚴柏宇指出,部分智慧型手機廠商也同時擁有電視部門,理所當然會將旗下智慧型手機與電視結合成封閉的生態系統(ecosystem),並藉此平台確保客戶來源。

不過,對於旗下沒有電視業務的智慧型手機大廠,嚴柏宇認為會是「智慧型手機與電視結合」趨勢的主要動力來源。因為未來在選擇電視與電信/網路合作夥伴時將擁有更多彈性,透過新電子商務模式將可創造附加價值與營收。

……..文章來源:按這裡